来“浪浪山”打怪，XR解锁电影新消费

LBE大空间项目《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》登陆美罗城。（均主办方供图）制图：冯晓瑜

电影《浪浪山小妖怪》尾声，孙悟空拔出四根毫毛吹向无名的取经团。许多观众猜测，小妖怪们的命运将在续集中迎来转机，却也许不曾料到，由观众到玩家，消费者自己才是那个续写故事的人。

9月20日起，由电影内容衍生的LBE大空间项目《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》（以下简称“《妖你同行XR》”）同步登陆全国24个省市、超60家商业综合体。此时距离动画电影《浪浪山小妖怪》8月2日的公映期，刚刚过去一个多月。目前，电影累计票房16.35亿元，是8月票房冠军，且仍在上映中。这意味着，《妖你同行XR》是国内第一个电影仍在公映、大空间项目已开启的案例，可谓趁热打铁，刚好接住了电影的实时热度。

前天在美罗城5楼的体验现场，音乐家谭盾、导演胡雪桦等电影演艺界专业人士来了，不少周末遛娃的一家四口来了，体验者中有深谙游戏技巧、玩转各类大空间的Z世代人，也有只看画面、跟着直觉畅玩全程的美国朋友。玩家们四人一组，戴上XR头显，代入小猪妖、猩猩怪等角色，拿上各自的“武器”、打怪升级，亲历电影之外的悬念与冒险。平均20分钟的通关过程，玩家们异口同声“玩嗨了”“出汗了”。

“我们希望电影不只停留在银幕上，更要走进观众的生活，成为他们可感知、可体验、可分享的文化体验，这也是电影IP在新时代保持生命力的核心。”《浪浪山小妖怪》总制片人、上影元总经理李早如是说。

从内容消费到情绪消费

如果说电影通常是先消费、在观影后再与观众产生情感链接的话，那么《妖你同行XR》便是由电影生发的情感链接为消费引流，吸引观众心甘情愿为“IP体验”买单。大空间项目紧跟电影登场，不仅是大银幕故事的延展，也是一次数字文娱体验的革新。

就像清华大学致理书院大三学生邹迦音的观察，“00后愿为谷子经济、体验经济、情绪经济、悦己经济一掷千金，大家看重的就是情绪价值、精神共鸣、创新体验”，将电影IP转化为具备情感链接能力的新一代消费品、用电影IP驱动场景革新，这也是电影生态经济的未来。

由电影观众到大空间玩家，消费者可在认领各自角色后，戴上头显、握好手柄，步入浪浪山的虚拟空间——一个可交互的水墨风奇幻世界，更有小雷音寺雕梁画栋的再现，东方美学意境在三维虚拟空间中气韵生动。

更让人过瘾的是交互过程。借助XR头显与大空间定位系统，玩家化身不同的小妖怪，一边与熟悉的故事主角并肩作战，一边也拥有各自的独特视角和互动机制。六年级男生徐宏坤玩得满头大汗，“可以腾云驾雾，可以发出定身术、隐身术，还能用金箍棒和队友一起打敌人”，圆了一场“孙悟空梦”。比如，类似游戏的互动体验，增强了每位玩家的参与感，胡雪桦在小组里领队，找钥匙、开山门、斩小怪、蹲下避大招等，他往往抢先一步，“享受”是这位中高端玩家的初体验。而对谭盾而言，“虚中有实、实中有虚”的上美影画卷让他回味再三，身临其境地走进传说让他意犹未尽，“每个人的初始武器不一样，我拿到了一口锅，见敌人就想打，下一次，我要当孙悟空，今天我蛮羡慕孙悟空的武器”。

项目制作人兼导演、维魔科技内容负责人王华星介绍，考虑到玩家的不同经验值，《妖你同行XR》上手轻松，而随场景进阶会有升级玩法，如在近战环节加入连招设计等，让硬核玩家和初级玩家都能收获乐趣。

从社交延展到电影生态拓维

体验现场，美国美西编剧协会国际委员会负责人鲍勃·安德伍德和夫人海瑟尔·安德伍德同样玩得专注。

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